Ein Produkt auf Deutsch ist mehr als eine Übersetzung

„Wir haben das Produkt übersetzt" heißt in der Praxis fast immer: die Oberflächentexte liegen auf Deutsch vor. Das ist der Teil, den ein Übersetzungsbüro erledigen kann, und es ist der kleinere Teil. Der größere sitzt darunter, in Feldern und Formaten, die niemand als Sprache wahrnimmt, bis sie falsch sind.

Formate sind Sprache, auch wenn sie aus Ziffern bestehen

Ein Datum als 08/24/2026 liest sich für deutsche Nutzer nicht falsch, sondern fremd, und im Zweifel falsch herum. Dasselbe gilt für Dezimaltrennzeichen, Tausenderpunkte, die Kalenderwoche, das erste Wochentag im Datepicker und die Frage, ob die Uhrzeit zwölf- oder vierundzwanzigstündig dargestellt wird.

Keiner dieser Punkte ist schwer. Sie sind nur selten Teil eines Übersetzungsauftrags, weil sie nicht wie Text aussehen. Und sie fallen genau dann auf, wenn ein Nutzer eine Zahl eingibt, die anders interpretiert wird, als er sie gemeint hat.

Adress- und Steuerfelder sind ein Datenmodell, kein Formular

Ein Formular, das eine Postleitzahl mit fünf Ziffern erwartet, ein Bundesland verpflichtend abfragt oder die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer nicht kennt, ist kein Übersetzungsproblem. Es ist ein Modellproblem, das sich nur im Formular zeigt.

Für Unternehmen mit Geschäftskunden kommt hinzu: Rechnungsanschrift und Lieferanschrift sind nicht dasselbe, die Firmierung gehört in ein eigenes Feld, und die USt-IdNr. muss auf die Rechnung. Wer das nachrüstet, ändert selten nur ein Eingabefeld.

Anrede und Ton sind Produktentscheidungen

Deutsch zwingt zu einer Entscheidung, die viele Produkte aus anderen Sprachen nicht kennen: Sie oder du. Die Wahl ist nicht nur Geschmack, sie muss konsistent durch das gesamte Produkt laufen, einschließlich Systemmails, Fehlermeldungen und Push-Nachrichten. Ein Produkt, das im Onboarding duzt und in der Fehlermeldung siezt, wirkt nicht locker, sondern unfertig.

Fehlermeldungen verdienen dabei besondere Aufmerksamkeit. Sie werden fast immer zuletzt übersetzt, oft maschinell, und sie sind der Moment, in dem ein Nutzer am wenigsten Nachsicht hat.

Und dann die Pflichtseiten

Impressum, Datenschutzhinweis und Einwilligung sind keine Texte, die man einmal übersetzt und ablegt. Sie nennen eine konkrete juristische Person und müssen mitwachsen, wenn sich an ihr etwas ändert. Technisch braucht es dafür eine Stelle, an der diese Daten liegen, statt sie in drei Sprachversionen einer Seite zu kopieren.

Wie eine mehrsprachige Struktur aussieht, die das trägt, steht in Mehrsprachige Plattform entwickeln. Warum die juristische Person auch die Rechnung bestimmt, steht in GmbH oder Zweigniederlassung.

Der ehrliche Aufwand

Die Textübersetzung ist meist in Tagen erledigt. Formate, Felder, Anrede und Pflichtseiten sind eine Aufgabe von Wochen, aber nur, wenn sie als eine Aufgabe behandelt werden. Verteilt auf einzelne Tickets über ein halbes Jahr werden sie nie fertig, weil jedes einzelne für sich zu klein wirkt, um es zu priorisieren.

Wo das im gesamten Markteintritt einsortiert ist, steht unter Markteintritt Deutschland.